SEO 优化最重要的事情之一就是建立反向链接。反向链接之所以重要，因为搜索引擎将反向链接视为有价值内容的投票内容。如果有很多网站链接到您的网站，搜索引擎更有可能在搜索结果中显示您的内容，从而提高您对链接主题的排名。
虽然有很多链接链到你到网站，担他们的价值并不相同，有一些链接来自权威的站点，有一些来自普通的站点，来自权威的可信度高站点的链接传递了比较高的权重，普通站点就低一点，google 通过一套算法来对这些链接传递的权重进行打分。
反向链接，有好的也有坏的
另一方面，也有一些链接，实质上对传递权重毫无用处，反而是一种有害的。这一类站点的特点是，低信任度，低质量，甚至被google 标记为垃圾站点，从索引中删除。他们不但可能损害您的网站得分，还有可能带来google 对站点的惩罚，这一类链接被称作“有毒链接”（Toxic link）。
google 是这样描述 toxic link 的：
在某些情况下，传入链接会影响谷歌对网页或网站的看法。例如，你或搜索引擎优化器(SEO)通过付费链接或其他链接构建到您网站的坏Ilink违反我们质量准则的计划。第一和最重要的是，我们建议您尽可能地删除垃圾邮件或低质量的链接。
ahref 站点有个更简单的划分：
- 那些由链接站点编辑控制的链接，是良好的，高质量的。
- 那些由机器自动生成的链接，无需编辑控制的，是差的，低质量的。
什么导致有毒链接
大概有以下几方面的原因，导致搜索引擎认为链接是低质量的，有毒的：
- 域名的信任度很低：如果一个站点的反向链接的质量很低，很少有高信任度的站点传递过来的链接，那么该站点的信任度得分就会很低。
- 做链接的页面：如果有很多站点，用很相似的内容，很相似的关键词，链接到你的站点，那么在搜索引擎看来，这可能是一个人为控制的链接建设方案。
- 页面布局：如果网站页面布局中，文本的内容和 html 的所占的比例很低，在搜索引擎看来，页面的质量是比较低的。
有毒链接的危害
如果受到搜索引擎的处罚，它会降低您的网页排名。如果处罚足够严重，您的站点甚至会从索引中被删除。
谷歌在 2012 年推出了针对低质量链接的企鹅算法。使用链接建设方案的网站排名直线下降。从那时起，谷歌改进了算法，使其更擅长捕捉和惩罚不良链接。
如果企鹅看到链接有毒链接，它将根据您的链接配置文件应用惩罚。
除了企鹅，谷歌还为他们的垃圾邮件团队增加了更多的人力资源，他们可以手动惩罚具有有害反向链接的网站。有数据表明，谷歌每月发起超过 400,000 次手动操作。
手动链接审查和处罚可能由以下因素触发：
- 来自竞争对手的垃圾邮件报告
- 企鹅的算法活动触发人工审查
- 您处于 Google 垃圾邮件团队活动监控的利基市场
如何找到有毒链接
一般来说，你需要借助一些工具，比如 semrush 或者 ahref。
如何清除有毒链接
您可以通过向 google 的 拒绝链接 提交要删除的链接或者域名。
参考：Toxic Backlinks - How They Hurt SEO, and How to Get Rid of Them